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腾讯2018年广告收入达581亿接棒游戏

来源: 作者: 2019-05-15 02:24:19

3月21日,腾讯发布了备受关注的Q4财报,从具体数据来看,转型期的腾讯依然保持着高速增长,去年第四季度的广告收入为人民币170亿元,同比增长38%,去年同比增长44%至581亿元。据有关媒体报道,2018年今日头条系的产品广告收入到达500亿人民币,其中今日头条290亿,抖音180亿。

对于互联公司而言,广告是总收入的重要组成部分。以 Facebook 为例,公司 2017 年的广告收入为 399 亿美元,占其总收入的 98.2%。国内公司中,广告业务贡献百度收入的90%以上,占阿里巴巴收入的 50%以上。相比之下,2017 年腾讯广告收入为人民币 404 亿元,仅占公司总收入的 17%。

腾讯在广告营收上真得遇到天花板了吗?答案当然不是。华尔街见闻见智研究所分析认为,如果以用户数为腾讯所有用户数计算,腾讯广告的ARPU(每用户平均收入)远远低于百度和阿里,也低于Facebook亚太区的水平。长时间来看,腾讯的用户数不逊于任何其它企业,广告的效率有很大提升空间。

小程序扛起广告收入新动力

作为社交腾讯的和 和新浪微博占据了社交广告市场的主导地位。2017 年,腾讯广告业务收入为 404 亿元,同比增长 49.9%。社交广告收入同比增长 70.2%至 256 亿元,这主要得益于公众号和朋友圈全新广告形式的推行。然而,这两种广告营收的增长只是腾讯的冰山一角,要是仔细查看此次腾讯的Q4财报,便会发现这里还藏那积蓄已久等待爆发的野心。

此外,小程序将成为广告收入新的核心驱动力。在本次财报为亮眼的数据便是截至2018年底,累计创造了超过5000亿元的商业价值的小程序。2018年为用户提供了超过1000亿人次的商业和政务服务,其交易金额增长了6倍。截至2018年12月底,小程序日均使用频次比去年提升了54%,大盘用户的次日留存从34%增长到54%。

克制广告只为更好的用户体验

作为社交的腾讯旗下产品矩阵的流量至少是本日头条系产品十倍以上的规模,如果依照今日头条2018年500亿广告收入同比例计算,腾讯公司的络广告收入应该在5000亿元的范围,但腾讯2017年全年的络广告收入却不足500亿人民币,这实在是令许多人不可思议。

但是如果你仔细观察腾讯对朋友圈广告的开发方式,会发现其在创收上谨慎小比较控制的态度。尽管广告主的需求非常强烈,直到2018年3月底,朋友圈的广告投放量才增至每用户每天不超过2条。

假设腾讯把朋友圈广告扩容步伐稍微加快那么一点点,甚至只把调剂的时间略微向条件那么一两个月,更高的增长率不是唾手可得吗?对比一下微博在阿里巴巴入股以后满屏的广告,抖音随处可见的现金贷,仿佛都让人觉得有些竭泽而渔的味道。腾讯对于朋友圈广告的克制,一方面可能来源于要保护用户体验,另一方面似乎也与利润增长点多,不必过度捕捞有关。

究竟,厚积薄发的腾讯广告势能会爆发怎样的变现能力?也许,从这份财报就能窥见一二吧!

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